- Content: Siguiendo el ejemplo de Netflix y Disney+, HBO Max advirtió a sus suscriptores que el próximo mes intensificará su iniciativa para acabar con el uso compartido de contraseñas y hacer que sea casi imposible hacerlo sin ser detectado.
“El lenguaje del mensaje actual ha sido un mensaje bastante suave, cancelable”, dijo el jefe de streaming de Warner Bros. Discovery (WBD), J.B. Perrette durante una llamada de resultados del Q2. “[Pronto] empezará a ser más fijo, de tal manera que la gente tendrá que tomar medidas, a diferencia de ahora, que es una especie de proceso voluntario.”
Esto significa que el servicio de streaming comenzará a señalar el uso anormal a través de medios como el monitoreo de direcciones IP, la huella digital del dispositivo y el análisis de patrones de uso. A los usuarios sorprendidos compartiendo una suscripción se les dará la opción de agregar un perfil de miembro adicional por $7.99 al mes o perder el acceso a la plataforma por completo si el uso compartido no se detiene.
WBD anunció por primera vez que implementaría una restricción de contraseñas para HBO Max en primavera, explicando que para finales de 2026, compartir suscripciones para el servicio sería cosa del pasado.
“Va a aumentar y realmente será una iniciativa de 12 a 18 meses a medida que se extienda a más grupos de suscriptores aquí en EE. UU. y se globalice más adelante en el año y en el 26, y a medida que los mensajes sobre el uso compartido de contraseñas se vuelvan más asertivos durante la segunda mitad del año”, dijo Perrette en mayo.
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Las restricciones de contraseñas se han vuelto comunes entre los servicios de streaming que buscan aumentar su número de suscriptores. Netflix y Disney+ lo han hecho en el pasado y, como resultado, experimentaron un crecimiento de suscriptores de millones. Aunque Perrette cree que los intentos de su compañía tendrán un éxito similar, ha advertido a los inversores que no esperen un aumento tan grande.
“Soy consciente de no sobrevalorar [la restricción de contraseñas] porque se ve el éxito de Netflix. Pero Netflix estuvo en el mercado durante 17 años. Eso significa que la gente ha estado compartiendo contraseñas durante 17 años”, dijo. “Nosotros hemos estado en el mercado durante cuatro, si se cuenta el lanzamiento de HBO Max. Y obviamente, no estamos en la misma escala, pero en relación con la escala de nuestro negocio, es una oportunidad significativa”.
La restricción también llega en un momento en que el streaming se convertirá en un foco mucho mayor para finales de año. WBD sufrirá una división en una compañía centrada en activos lineales – Discovery – y una compañía centrada en streaming, estudios y parques – Warner Bros. Al mejorar la rentabilidad de HBO Max ahora, Warner Bros. puede tener un buen comienzo después de desvincularse de la televisión por cable y de difusión.
La restricción de contraseñas de HBO Max lleva muchos meses en proceso, por lo que no es una sorpresa que vayan a intensificar los esfuerzos. No obstante, la medida será recibida con decepción por muchos que comparten una suscripción para reducir sus costos.
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