Muchas personas abandonaron el cable debido a las pausas comerciales excesivas, pero a medida que los anuncios se vuelven cada vez más frecuentes en las plataformas de streaming, las empresas han implementado estrategias publicitarias para no alienar a las audiencias nuevamente.
Según la compañía de televisión Wurl, los servicios de cable y transmisión tienen aproximadamente de 12 a 16 minutos de anuncios por hora, mientras que la mayoría de las plataformas de streaming tienen de cuatro a ocho minutos por hora.
“La carga excesiva de anuncios es parte de lo que incentivó a la gente a dejar el cable en primer lugar”, dijo un ejecutivo a Adweek. “No queremos repetir ese error”.
Debido a eso, las empresas de streaming comenzaron a “experimentar con la optimización de las cargas de anuncios que presentan a los espectadores de maneras que antes eran imposibles”, según Adweek.
“No puedes cortar a un comercial en medio de una explosión en DIE HARD”, dijo otro ejecutivo. “La ubicación es tan importante como la cantidad de anuncios que emitas”.
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Así, si es una película, es probable que los anuncios se concentren al principio con una pausa aproximadamente a la mitad. La programación en vivo, como los partidos de fútbol, conlleva la mayor carga de anuncios, mientras que las series episódicas se sitúan en el medio. Las transmisiones tradicionales ya tienen pausas comerciales incorporadas, pero el contenido hecho para streaming requiere “curación de pausas”, y muchos streamers confían en la AI para determinar la ubicación de los anuncios.
Cuanto más tiempo hayas estado suscrito a una determinada plataforma de streaming, también afecta la ubicación de los anuncios. Esta “personalización basada en cohortes” podría significar que los nuevos usuarios no verán tantos anuncios al comienzo de su suscripción.
“No todo el mundo necesita el mismo ritmo”, dijo un ejecutivo. “Un nuevo espectador podría no ver su primera pausa hasta un tercio de la película, mientras que un leal recibirá un bloque estándar cada 10 o 12 minutos”.
Aunque los anuncios se están infiltrando lentamente en el streaming, no parece que la gente vaya a volver al cable.
Según Cord Cutters News, Warner Bros. Discovery cerró cuatro canales de cable más, y se sospecha que más cerrarán.
Esto se debe a que la gente está cansada de pagar por canales que no utiliza. Con los servicios de streaming, los televidentes pueden elegir qué plataformas y contenido desean pagar.
Según Homelinkd, el estadounidense promedio paga “alrededor de $100 al mes por cable, y eso es solo por los canales básicos. Si quieres canales premium o complementos, tu factura podría ser fácilmente el doble de esa cantidad”.
Por ese precio, los clientes podrían obtener acceso a varias plataformas de streaming diferentes cada mes.
Los contratos a largo plazo de las compañías de cable también inclinan a la gente a favor del streaming, ya que pueden entrar y salir mes a mes.
A medida que las empresas de streaming aprenden con éxito el delicado equilibrio entre complacer a los anunciantes y a los consumidores, parece que el otrora fuerte control del cable sobre los televidentes es cosa del pasado.
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