Nielsen lanzará un nuevo aspecto en sus análisis, ayudando a los anunciantes a comprender cómo sus anuncios resultan en respuestas y compras reales de los consumidores.
“Nuestro Outcomes Marketplace es el último ejemplo de cómo estamos innovando para facilitar la medición de lo que realmente importa: resultados de negocio reales”, dijo Nichole Henderson, gerente general de análisis de campañas globales en Nielsen. “Trabajar con líderes de la industria como Realeyes permitirá a nuestros clientes conectar sin problemas métricas potentes para obtener información rápida y procesable de los resultados de sus campañas, todo en un ecosistema abierto e interoperable. Es una forma más en que Nielsen está impulsando el futuro de la medición.”
Estos nuevos análisis provienen del socio de Nielsen, Realeyes, que se especializa en determinar la respuesta emocional de los anuncios y cuánta atención retienen. Además, Realeyes es capaz de predecir los resultados de ventas de la marca como resultado de un anuncio determinado.
“Todas las impresiones de anuncios no son iguales, y conocer la fuerza de tu creatividad es clave para conocer y gestionar el potencial y el rendimiento total de nuestra campaña”, dijo Mihkel Jäätma, CEO de Realeyes. “Trabajar con Nielsen y su nuevo Outcomes Marketplace permitirá aún más accesibilidad para que las marcas comprendan mejor la respuesta del consumidor a la publicidad y obtengan una mejor visión de cómo la creatividad publicitaria contribuye a los resultados de ventas y al CPM.”
La creación del Outcome Marketplace de Nielsen se produce mientras la empresa busca seguir siendo relevante en la era del streaming. Si bien Nielsen ha sido durante mucho tiempo el principal destino para el análisis de datos de televisión, el streaming ha puesto en peligro esta posición. A finales de 2024 y principios de 2025, por ejemplo, Nielsen dejó de calcular cifras para Paramount durante varios meses después de que estallara una disputa de precios. Aunque el desacuerdo ya se ha resuelto, no obstante revela que el lugar de Nielsen en la cima no está garantizado.
Sin embargo, para establecerse aún más como una herramienta indispensable, Nielsen ha ampliado sus horizontes, incluso comenzando a ofrecer información sobre el rendimiento de los anuncios en plataformas de redes sociales como TikTok. Nielsen también ha estado recopilando datos sobre anuncios en YouTube desde 2022.
“En medio de un ecosistema fragmentado, los anunciantes tienen cada vez más desafíos para comprender y justificar el valor incremental de cada elemento de su plan de medios. La integración de TikTok en Nielsen ONE desbloquea una pieza significativa del rompecabezas, proporcionando la claridad tan necesaria y, en última instancia, ayudando a los anunciantes a tomar las decisiones más informadas al planificar y medir sus campañas multiplataforma y de editores”, dijo Ameneh Atai, GM de Audience Measurement en Nielsen.”
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A medida que el ecosistema del entretenimiento continúa cambiando en la era del streaming, Nielsen ha hecho todo lo posible para seguir siendo relevante. Añadir información sobre el impacto real de los anuncios proporciona otra herramienta valiosa que la empresa puede ofrecer a sus socios.
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