- Content: LEGO anunció que lanzará una línea de nuevos kits de STAR WARS que incluirán su nuevo Smart Brick, una pieza especial que incorpora tecnología al famoso juguete analógico.
“The launch of LEGO SMART Play™ brings creativity, technology and storytelling together to make building worlds and stories even more engaging, and all without a screen. We truly believe we are setting a new standard for interactive, imaginative experiences and can’t wait to see this innovation in the hands of kids when we launch this year,” dijo Tom Donaldson, Senior Vice President & Head of Creative Play Lab at LEGO.
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El nuevo Smart Brick tiene la capacidad de reproducir sonidos a través de un altavoz incorporado e iluminar diferentes colores basándose en una variedad de factores como ruido, luz, movimiento o proximidad a otros Smart Bricks. Cuenta con una batería inalámbrica recargable y no requiere conexión a internet, lo que hace que sus funciones sean accesibles sin importar dónde lo lleve un niño.
LEGO cree que esta nueva tecnología llevará su marca a cotas aún más altas, ya que permite a los niños ver cómo su juego cobra aún más vida. Pero muchos fans de LEGO temen que el Smart Brick lleve a la empresa en una dirección que, con el tiempo, no solo limite la creatividad, sino que también aumente el precio de una marca ya de por sí inflada.
“Me ha encantado la creatividad que implicaba jugar sin los Smart Bricks”, el entusiasta de LEGO Jake Doll dijo Business Insider. “Creo que invertirán más en tecnología, ya que puede aumentar el precio total de compra.”
LEGO, sin embargo, insiste en que la nueva tecnología solo mejorará la marca, ya que únicamente fomenta la creatividad y ayuda a modernizar un juguete que ha permanecido prácticamente igual desde su lanzamiento a finales de los años 40.
“This isn’t changing direction from what the Lego brand has always been,” dijo Donaldson. “Es una expansión — nos mantenemos fieles a nuestra marca mientras innovamos para satisfacer la forma en que los niños juegan hoy. El ladrillo Lego que nuestros fans conocen y aman no desaparecerá; simplemente estamos haciendo que nuestro juego sea aún más mágico.”
El lanzamiento del LEGO Smart Brick se produce en un momento en que muchas empresas de juguetes buscan integrar más tecnología en sus productos. El verano pasado, por ejemplo, Mattel anunció que estaba explorando una asociación con OpenAI para llevar la AI a sus juguetes.
“With OpenAI, Mattel has access to an advanced set of AI capabilities alongside new tools to enable productivity, creativity, and company-wide transformation at scale,” dijo OpenAI operating Chief Brad Lightcap when the partnership was announced.
Aunque los juguetes con tecnología integrada tienen el potencial de aportar un mundo completamente nuevo al juego, los padres deben ser cautelosos al introducir inmediatamente estos juguetes a sus hijos, ya que los juguetes analógicos han servido bien a generaciones de niños, y en un mundo tan cargado de tecnología, podría ser agradable mantener los juguetes a la antigua.
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