Microdramas se dirigen a los pre-shows de cines a través del acuerdo con NCM

“Los cines siempre han sido el lugar donde la gente va para perderse en la narración de historias”, dijo el Director de Ingresos de National CineMedia, Mike Rosen, según informó The Hollywood Reporter. “Esta asociación refleja ese mismo impulso, pero en un nuevo formato.”

The Hollywood Reporter informó que National CineMedia, la compañía detrás del pre-show Noovie, trabajará con aTwist para promocionar los microdramas de la compañía antes de las películas y desarrollar contenido con marcas para los anunciantes. Se espera que las previsualizaciones comiencen este verano y terminen con un código QR que dirija a los espectadores a la plataforma de aTwist. El pre-show de Noovie de NCM actualmente se presenta en más de 18,500 pantallas en más de 1,650 cines, incluyendo circuitos administrados por AMC Entertainment Inc., Cinemark Holdings, Inc. y Regal Entertainment Group.

aTwist fue fundada por los veteranos de Hollywood Jana Winograde, Susan Rovner y Lloyd Braun. Winograde, la ex presidenta de Showtime, se desempeña como Directora Ejecutiva de la compañía. “Construimos aTwist alrededor de la creencia de que la gran narración debe encontrar al público donde quiera que esté,” dijo en la declaración. El acuerdo con NCM le da a aTwist una manera de alcanzar a los cinéfilos antes del lanzamiento de la plataforma más tarde este verano.

Para las familias que se dirigen a los cines este verano, vale la pena notar el arreglo: el pre-show ya no es solo avances y trivias. Historias serializadas con marcas están llegando a esos minutos antes de que las luces se apaguen.

El Auge y Popularidad de los Microdramas

Los microdramas — definidos por NPR como “clips filmados verticalmente, de menos de un minuto de duración que juntos son a menudo telenovelas de largo de película” — inicialmente ganaron prominencia en China durante la pandemia de COVID-19. Para 2023, el formato se había convertido en una industria de $5 mil millones. La expansión del formato a los EE.UU. siguió rápidamente después de que un mercado chino abarrotado y el escrutinio del gobierno empujaran a los productores a buscar nuevas audiencias en el extranjero.

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Hoy en día, tres de las aplicaciones de microdramas más populares — ReelShort, DramaBox y DramaWave — se descargaron 34 millones de veces en un solo mes, generando $78 millones en ingresos a través de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google, según la firma de análisis Appfigures. Un informe separado citado por NPR encontró que 28 millones de adultos en EE.UU. ahora están viendo microdramas, con más de la mitad de los espectadores entre las edades de 18 y 34.

“A pesar de la actuación cursi, el clip terminó en un suspenso, y yo desesperadamente quería ver qué sucedía después,” la espectadora Britton Copeland dijo a NPR, describiendo su experiencia con la serie de ReelShort TRUE HEIRESS VS. FAKE QUEEN BEE. “Es mucho más fácil perder la noción del tiempo cuando puedes consumir cientos de videos en media hora frente a ver esencialmente una película completa.”

El actor Marc Herrmann, quien ha protagonizado varios microdramas incluyendo BILLIONAIRE CEO’S SECRET OBSESSION, dijo a NPR que el formato está diseñado para atraer al público: “La forma en que están divididos en episodios de un minuto a minuto y medio, no requiere mucho de ti para decir, ‘Veré este episodio.’ Y luego, la próxima cosa que sabes, han pasado media hora o dos horas, y acabas de ver una película completa.”

Esa estructura adictiva no es un accidente. Sasha Kaletsky, socio gerente en Creator Ventures, ha descrito el modelo de precios como “freemium agresivo” — contenido que es técnicamente gratuito para comenzar pero diseñado para hacer sentir inevitable el pagar. Algunas series cuestan a los espectadores $10 a $20 a la semana o hasta $80 al mes para completar.

Movieguide® ha estado siguiendo esta tendencia de cerca. Nuestra cobertura anterior señaló que casi la mitad de los espectadores de microdramas — 44% — están viendo en YouTube, no TikTok, reflejando el alcance del formato a través de cada plataforma importante. Un informe separado de Movieguide® encontró que los espectadores de la Generación Z están pasando un 54 por ciento más de tiempo en plataformas sociales que en la televisión tradicional — y los microdramas son un impulsor significativo de ese cambio. Movieguide® también ha informado sobre cómo los estudios de Hollywood heredados están ahora invirtiendo en el formato vertical, con SAG-AFTRA emitiendo un nuevo contrato que cubre a los actores que trabajan en el género.

Una Advertencia de Contenido para Familias

Las familias deben tener en cuenta que el género de microdrama lleva consigo preocupaciones significativas de contenido. El formato ya fue examinado en China, donde funcionarios del gobierno eliminaron más de 25,000 microdramas entre 2022 y 2023 por lo que las autoridades describieron como “contenido violento, de bajo estilo o vulgar,” según el informe de NPR.

En el mercado de EE.UU., las preocupaciones son igualmente reales. Muchos microdramas contienen un lenguaje vulgar excesivo, violencia gráfica y relaciones sexuales implícitas. El género frecuentemente se basa en tramas construidas alrededor de temas sobrenaturales y ocultos — incluyendo vampiros, hombres lobo y brujas — que representan preocupaciones de la cosmovisión que los lectores de Movieguide® querrán considerar cuidadosamente antes de verlos o permitir que sus hijos los vean.

El atractivo de estas historias — impulsadas emocionalmente, serializadas y diseñadas para ser consumidas rápidamente — puede hacer que sea fácil subestimar cuánto contenido se está absorbiendo. Un espectador que se sienta a ver algunos clips cortos puede terminar consumiendo el equivalente al material de una película completa en una sola sesión, con poco tiempo para reflexionar sobre lo que la historia está afirmando o enseñando.

A medida que los microdramas se trasladan a los vestíbulos de los cines y a las franjas horarias de pre-show, las familias que llegan temprano pueden encontrar este contenido en un entorno que previamente consideraban seguro. La llegada del formato al multiplex es un recordatorio de que el discernimiento no comienza cuando la presentación principal comienza — comienza desde el momento en que entras por la puerta.

Movieguide® continuará monitoreando cómo evoluciona el formato de microdrama y lo que significa para las familias que buscan entretenimiento que refleje sus valores.