Las marcas de Moonbug como COCOMELON y BLIPPI continúan dominando el contenido infantil, y la compañía no tiene planes de desacelerar su expansión de la televisión a líneas de productos y diferentes formas de medios.
“Lo que es tan especial de estar aquí es que realmente se trata de estar tan centrados en nuestra audiencia, de estar atentos a lo que les importa”, dijo Katelynn Heil, jefa de marketing de marca y estrategia de franquicias en Moonbug. “No solo vemos hacia qué gravitan en términos de lo que ven, sino que los cuidadores nos dicen que quieren estar con una marca que crezca con sus hijos. Empiezas con nosotros en las canciones infantiles y avanzas hacia la preparación para el preescolar. ¿Cómo pensamos en eso de manera más intencional y cómo pensamos también en los productos de consumo? Eso es algo que a todos en esta sala nos entusiasma muchísimo.”
Con el objetivo de expandir sus productos más allá de los programas de televisión, Moonbug se ha embarcado recientemente en asociaciones con marcas como Build-A-Bear y también tiene planes para un videojuego de BLIPPI y una película de COCOMELON.
“Los productos de consumo son fundamentales para cómo interactuamos con los fans, ya que cada vez más familias quieren incorporar las historias y personajes de Moonbug que aman en su vida diaria”, el CEO de Moonbug, Rene Rechtman, dijo en mayo de 2024.
Sin embargo, no todo lo que la compañía promociona proviene de Moonbug. El verano pasado, la compañía comenzó a ofrecer servicios de publicidad para marcas que esperaban integrar sus productos en los programas favoritos de los niños.
“Basada en la exitosa IP de Moonbug y en las relaciones de confianza con millones de familias, esta nueva oferta combina estrategia creativa, producción, colocación de medios y distribución bajo un mismo techo, ofreciendo a los socios una forma simplificada de interactuar con padres e hijos a través de campañas seguras para la marca, basadas en historias y medibles”, la compañía explicó cuando se lanzó por primera vez Moonbug Partner Solutions.
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“Moonbug no solo creó programas infantiles exitosos, sino que construyó una forma confiable para que las marcas lleguen a las familias de hoy”, agregó la compañía. “Desde el comercio minorista y CPG hasta los viajes y la tecnología, los socios ya están trabajando con Moonbug para crear contenido que se integre de forma natural en la vida familiar.”
Hoy en día, cada vez más marcas buscan comercializar directamente con los niños a través de los canales con los que interactúan más. Por ejemplo, en lugar de intentar una estrategia de marketing única, muchas empresas de medios ahora promocionan sus próximos proyectos a través de medios establecidos, como los videojuegos Fortnite o Minecraft.
Esta estrategia fue tan efectiva para Disney que finalmente adquirió una participación de 1.500 millones de dólares en el desarrollador de Fortnite, Epic Games, para cimentar su asociación, y a principios de este año, estrenó los dos primeros episodios de su serie de Disney+ TALES OF THE UNDERWORLD a través del juego.
Está claro que en el mundo actual, las marcas son más poderosas que nunca, y compañías como Moonbug están aprovechando la oportunidad para expandir su alcance, en lugar de quedarse en el camino por el que encontraron el éxito por primera vez.
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