AMC recientemente añadió más anuncios a sus pre-shows, por lo que la compañía ahora advertirá a los espectadores que las películas no comienzan en realidad hasta 30 minutos después de la hora de inicio anunciada de una película.
“La hora de inicio anunciada es cuando comienzan los tráilers y el contenido adicional”, se lee ahora en el sitio web de AMC cuando un cliente compra una entrada, según The Verge. “La película comenzará entre 25 y 30 minutos después de la hora de inicio anunciada.”
Esta nueva advertencia surge mientras AMC añade anuncios a su programación previa al espectáculo junto con tráilers de próximas películas. Sus competidores, Cinemark Theaters y Regal Theaters, han estado haciendo esto desde 2019, y la recepción de la audiencia — junto con una situación financiera más grave — ha llevado a AMC a hacer lo mismo.
“Nuestros competidores han participado plenamente durante más de cinco años sin ningún impacto directo en su audiencia”, AMC dijo a The Hollywood Reporter. “El nuevo acuerdo entre AMC y NATIONAL CINEMEDIA permite a ambas compañías generar nuevos ingresos para compensar el impacto de haber sido golpeadas por el cierre de los cines debido a la pandemia de COVID, seguido por una recuperación a veces tambaleante de la industria de Hollywood desde la reapertura de los cines y la publicidad siendo afectada por vientos en contra macroeconómicos.”
Aunque la introducción de anuncios no ha impactado el tamaño de la audiencia, el aumento del tiempo de anuncios y tráilers previos no ha pasado desapercibido. En enero, el senador estatal de Connecticut, Martin Looney, incluso propuso un proyecto de ley que exigiría a los cines listar exactamente cuándo comenzará una película, en lugar de cuándo comienzan a emitirse los anuncios.
“Parece ser un abuso del tiempo de la gente”, Looney dijo a The Register Citizen mientras discutía los anuncios mostrados antes de las películas. “Si [las audiencias] quieren llegar temprano y ver las promos, pueden hacerlo. Pero si solo quieren ver la película principal, deberían poder llegar justo a tiempo para eso.”
“Recibí un par de llamadas de votantes que dijeron que fueron al cine varias veces y la película principal no comenzó hasta un período considerable de tiempo después de la hora de inicio anunciada”, añadió. “Me parece que la gente es, en efecto, una especie de audiencia cautiva viendo la publicidad antes de poder ver la película que vinieron a ver.”
Aunque tal proyecto de ley podría beneficiar a los cinéfilos, podría llevar a la desaparición aún mayor de los cines, ya que dependen de los ingresos de los anuncios y tráilers previos para subsidiar los costos operativos.
“Este es un tipo de proyecto de ley extraño”, dijo Peter H. Gistenlinck, director ejecutivo del Avon Theatre en Stamford, Connecticut. “Nosotros, como cine independiente, dependemos financieramente de nuestros avances, así como de nuestra comunicación general, incluidos los comerciales. Siempre anunciamos la hora de inicio de nuestras proyecciones para que nuestros clientes puedan disfrutar de toda la experiencia.”
“Anunciar la hora de inicio de la película real sin duda desincentivaría los mensajes de video de nuestros socios comerciales, lo que tendría un impacto negativo directo en nuestra estabilidad financiera en un entorno ya de por sí tan desafiante”, continuó Gistenlinck.
Así, la ventana de 25-30 minutos de AMC (en lugar de proporcionar una hora de inicio exacta) permite a la compañía vender franjas horarias cercanas a la hora de inicio real de la película con un sobreprecio y continuar generando ingresos significativos de estas ventas. Al mismo tiempo, los cinéfilos ahora saben que deben presentarse justo a la hora de su función a menos que estén dispuestos a soportar minutos de anuncios para asegurarse de no perderse las escenas iniciales de la película.
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