La mayoría de la gente ve el streaming y la televisión abierta como rivales, pero nuevos datos de Nielsen muestran que los dos pueden funcionar bien en conjunto.
“Inicialmente, un período de 35 días parecía un tiempo increíblemente largo para medir datos que tienen como objetivo ayudar a los anunciantes a comprender cuántas personas están viendo sus comerciales”, The Hollywood Reporter explicó.
Sin embargo, a medida que el streaming ha tomado el control, “resulta que cinco semanas no es un tiempo excesivamente largo para medir la audiencia”, afirmó el medio, añadiendo que el streaming incluso puede seguir atrayendo espectadores mucho después de que un episodio se estrene en televisión lineal.
The Long Tail: The Network Series That Keep Viewers Tuning in Days — and Weeks — Later https://t.co/5NAwsHVs25
— The Hollywood Reporter (@THR) June 17, 2025
Nielsen acaba de publicar las cifras de 35 días para la temporada 2024-25 y descubrió que “para las series que se originan en cadenas de televisión abierta o por cable, cinco semanas de streaming pueden aumentar la audiencia de un programa entre un 40 y un 50 por ciento —y en algunos casos atípicos, prácticamente duplicarla— de su total lineal en el mismo período de tiempo”.
Programas de televisión abierta como HIGH POTENTIAL, MATLOCK, THE ROOKIE, SHIFTING GEARS, 9-1-1, GHOSTS y WILL TRENT obtuvieron millones de reproducciones en streaming de episodios después de sus estrenos en televisión lineal, lo que aumentó su potencial de renovación.
THR añadió que, en promedio, estos programas obtuvieron alrededor de 1.94 millones de reproducciones solo por streaming y 2.27 millones por visualización lineal retrasada (por ejemplo, grabar un episodio en DVR).
“La gente está llegando a estos programas en todos los lugares donde los tenemos”, dijo Lisa Katz, presidenta de contenido con guion de NBCUniversal, a Vulture. “Algunos podrían [verlos] en lineal o en DVRs, y algunas personas podrían buscarlos en Peacock. Pero es genial tener la capacidad de tener ambos y que la audiencia pueda encontrar los programas donde estén”.
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Esto no significa que las compañías estén ahora totalmente enfocadas en encontrar cómo hacer que los modelos de streaming y televisión tradicional funcionen juntos.
En una conferencia telefónica de resultados de 2024, el Director Financiero de Disney, Hugh Johnston, dijo: “Creo que estamos bien posicionados si [los consumidores] deciden quedarse en lineal por más tiempo, y creo que estamos bien posicionados si deciden pasarse al lado del streaming”.
Explicó que, en el año fiscal 2025 de Disney, los ingresos generados por su contenido de streaming son suficientes para “compensar la disminución paralela en los ingresos operativos de la televisión lineal”.
El streaming sigue dominando el mundo de la televisión, pero con estas nuevas cifras de Nielsen, está claro que el éxito de un programa de televisión abierta a menudo puede depender de lo bien que le vaya una vez que llegue al streaming.
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