El año pasado, YouTube alcanzó un hito al convertirse en el proveedor de video más visto en televisores, con más de mil millones de horas de contenido de YouTube vistas por día.
A pesar de la toma de control de la televisión por parte del gigante propiedad de Google, aún no ha alcanzado el presupuesto publicitario de la televisión tradicional.
“El rápido cambio en la audiencia hacia YouTube, sin embargo, no ha sido igualado por un movimiento proporcional en el gasto entre muchas grandes marcas, según los especialistas en marketing, creadores de YouTube y otros”, Patrick Coffee escribió en el WSJ.
“La disparidad es un punto común de frustración no solo para los creadores y las agencias de talento que los representan, sino también para algunos ejecutivos de marketing que intentan convencer a sus empresas de hacer más con YouTube”, continuó, señalando que las campañas de TV todavía tienen un presupuesto de cuatro a cinco veces mayor que YouTube.
“Esos ejecutivos se preocupan de que no mantenerse cerca de las audiencias signifique perder oportunidades o, peor aún, dejar aberturas para los rivales”, Coffee agregó.
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Coffee cita que parte de la disparidad radica en cómo los especialistas en marketing ven la audiencia de los videos cortos de YouTube en comparación con otras plataformas de redes sociales, con espectadores que pasan un promedio de 45 minutos al día navegando por TikTok y 29 minutos al día en Instagram, mientras que YouTube Shorts recibe unos 22 minutos al día.
“Y YouTube no se ve tan bien desde algunos ángulos cuando los especialistas en marketing lo comparan con grandes actores digitales en lugar de la televisión”, afirmó.
La investigación muestra que la gente ve más videos de formato largo de YouTube en comparación con los de formato corto, y muchos creadores de contenido están más que felices de dar a los espectadores lo que quieren, ya que videos más largos significan más anuncios mid-roll y más dinero.
“Ha habido un aluvión de interés en el contenido de YouTube de formato largo con los creadores”, Andrew Graham, un agente de la Creative Artists Agency de Hollywood, dijo. “El contenido de formato corto no monetiza tan bien.”
Los creadores de contenido también buscan diversificar sus ingresos; los creadores que ganan cinco cifras o más obtienen ingresos más allá de la publicidad tradicional y las suscripciones pagas con otras vías como la venta de merchandising y el marketing de afiliados, más del 50%, Forbes informó.
YouTube también se ha dado cuenta de la tendencia, diciendo que uno de sus objetivos para los creadores es ayudar a diversificar sus ingresos.
“Este año continuaremos invirtiendo en diferentes formas de ganar, desde compras y acuerdos con marcas hasta funciones de financiación de fans como [j]oyas y regalos”, Neal Mohan, CEO de YouTube, escribió en el blog de la compañía.
“Nos enfocamos en hacer de YouTube un destino de compras de primer nivel porque los espectadores confían en las recomendaciones de productos y marcas de los creadores… Pronto, cuando un creador como Christen Dominique recomiende un producto, podrás comprarlo sin salir de la aplicación de YouTube”, agregó.
Como afirmó Ted Sarandos, Director Ejecutivo de Netflix, “YouTube ya no es solo [contenido generado por el usuario] y videos de gatos. Son TV.”
El tiempo dirá si los presupuestos de publicidad para el gigante de los medios seguirán.
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