- Content: La popularidad de YouTube se extiende a todas las generaciones que interactúan con la plataforma, con los millennials continuando el uso del sitio incluso cuando alcanzan la mediana edad.
“Los millennials mayores cumplirán 45 años este año, y realmente son la primera generación que creció con una supercomputadora en su bolsillo. Para ellos, realmente no hay diferencia entre transmitir un video en la pantalla de su televisor y desplazarse por video en un feed,” Brian Albert, el director general de YouTube Media Partnerships & Creative Works para Google, dijo a Variety. “A medida que envejecen, simplemente no esperamos que consuman medios de la manera en que lo hicieron sus padres.”
“No son solo las audiencias más jóvenes las que se están inclinando hacia YouTube. En realidad, son todas las audiencias,” agregó Albert.
Este hecho hace a YouTube aún más atractivo para los anunciantes que ya valoran enormemente el sitio por su capacidad para conectarlos con las audiencias. Mientras tanto, YouTube se sienta en la cima del mundo del streaming, como lo ha hecho durante años, y aproximadamente 2 mil millones de personas en todo el mundo acceden al sitio cada mes.
La popularidad de la plataforma se debe en gran medida a su capacidad para conectar a los espectadores con los creadores de una manera tan cercana, algo que los medios tradicionales nunca han intentado hacer.
“Hay dos cosas realmente fundamentales que hacemos por los creadores,” el CEO de YouTube, Neal Mohan, dijo a The Hollywood Reporter el año pasado después de que la compañía anunciara que había pagado un total de $100 mil millones a sus creadores. “Una es ayudarlos a construir una audiencia y a conectarse con sus fans, sin importar dónde estén esos fans en el mundo; y la segunda cosa que hacemos es ayudarlos a construir empresas. Eso es lo que representan esos $100 mil millones para mí.”
“Soy tecnólogo, pero también amo los medios y la narración de historias. He sido así desde que puedo recordar, soy un fanático, fundamentalmente,” Mohan dijo. “Liderar YouTube es un privilegio donde realmente puedo unir esas dos piezas, esa narración humana y creatividad y lo mejor de la tecnología, eso es lo que me motiva cada mañana.”
A medida que los streamers tradicionales han visto a YouTube apoderarse de una creciente proporción del tiempo de visualización de la audiencia, han comenzado a contraatacar mediante esfuerzos como el lanzamiento de podcasts que están disponibles a través de su plataforma.
“A principios del próximo año, tus podcasts de video favoritos tendrán un escenario más grande,” un comunicado de prensa de Spotify anunció a finales de 2025. “Spotify y Netflix se están asociando para traer deportes, cultura, estilo de vida y podcasts de video de crimen real de Spotify Studios y The Ringer a Netflix para complementar la programación existente del streamer y desbloquear nuevas audiencias y una distribución más amplia para los programas.”
Este esfuerzo, sin embargo, puede no ser tan exitoso como esperan estos streamers, ya que es probable que los programas que están agregando a sus bibliotecas estén extremadamente pulidos. Mientras tanto, a las audiencias de YouTube les encanta cómo sus creadores favoritos, al final del día, se sienten como personas reales, en lugar de producciones de Hollywood demasiado producidas.
Realmente no es una sorpresa que YouTube haya mantenido su popularidad con las audiencias a medida que continúan envejeciendo, pero sí plantea un gran problema para los competidores de la compañía.
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