A medida que el mundo del podcasting se vuelve más concurrido, Amazon reducirá; la compañía acaba de anunciar que su división de podcasting, Wondery, se consolidará en Audible, propiedad de Amazon.
“Esta fue definitivamente una decisión estratégica”, dijo a Variety Steve Boom, vicepresidente de audio, Twitch y juegos de Amazon. “A medida que hemos visto cómo ha evolucionado el mercado y cómo debemos organizarnos mejor para abordar la oportunidad del mercado donde estamos viendo el mayor éxito, nos resultó bastante evidente en los últimos meses. Esta aceleración del podcasting de video es realmente lo que impulsó esta reestructuración.”
Boom explicó que esta medida se produjo después de revisar la producción de Wondery y notar una tendencia. Los podcasts se dividían en una de dos categorías: narrativos y centrados en la personalidad. Los títulos narrativos eran programas “profundamente investigados” centrados en temas específicos como crímenes reales, cultura pop o historia, mientras que los programas centrados en la personalidad presentaban anfitriones famosos, como ARMCHAIR EXPERT del actor Dax Shepard o NEW HEIGHTS de las estrellas de la NFL Travis y Jason Kelce.
Este tipo de programas suelen estar impulsados también por contenido de video, con audiencias sintonizando para ver a sus estrellas favoritas.
“Hemos aprendido con el tiempo que los modelos de negocio para estos dos tipos diferentes de contenido son en realidad bastante diferentes”, dijo Boom. “Por un lado, los podcasts de creadores de video están monetizando increíblemente bien a través de la publicidad. Es un negocio publicitario muy, muy fuerte. En contraste, con los podcasts narrativos, hemos llegado a la conclusión de que se monetizan mejor a través de un modelo de negocio premium.”
Continuó: “Y resulta que tenemos en Amazon la empresa líder mundial en modernización de palabras habladas premium. Así que decidimos que si el mejor modelo de negocio [para los programas narrativos] es premium, entonces tiene sentido unir estas dos cosas en un solo lugar donde podamos monetizarlas adecuadamente.”
Por supuesto, este cambio no viene sin algunas reestructuraciones. Bloomberg informó que, como parte de esta reorganización, “alrededor de 110 personas perderán sus empleos…según una persona familiarizada con los planes.”
“Las series existentes de Wondery se moverán bajo el estandarte de Audible de Amazon o pasarán a formar parte del nuevo equipo de ‘servicios para creadores’ de la compañía, que será el hogar de los programas impulsados por la personalidad, incluido el podcast de Jason y Travis Kelce”, continuó Bloomberg. “La marca Wondery seguirá existiendo en algunos de estos programas gestionados por servicios para creadores.”
#Wondery CEO Jen Sargent is exiting as #Amazon restructures the studio, affecting around 110 jobs. Narrative podcasts move to Audible, while a new team will handle creator-led shows. https://t.co/TIWl7ZEBfT
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— TheWrap (@TheWrap) August 4, 2025
El contenido de video también está cambiando el panorama del podcast, y muchos están luchando por mantenerse al día con YouTube, que se ha convertido en un líder importante en la transmisión de podcasts.
“YouTube es el elefante en cada habitación, creo”, dijo Josh Lindgren, director del departamento de podcasts de CAA, a The Hollywood Reporter. “Todo el mundo está pensando en el podcasting de video. Y la gente está respondiendo de diferentes maneras.”
A medida que la industria del podcasting continúa creciendo, compañías como Amazon tendrán que ser rápidas para mantenerse al día con los cambios.
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