Un dúo poco probable se ha unido para que la gente vuelva a los cines. TikTok y Fandango ahora ofrecerán compras de boletos dentro de la aplicación comenzando con la película TRON: ARES.
“Esta integración de Fandango conecta sin problemas la magia del descubrimiento en TikTok con la asistencia a películas en el mundo real, ofreciendo a nuestra apasionada comunidad FilmTok una forma sencilla de convertir la inspiración en acción inmediata”, dijo Isaac Bess, director global de asociaciones de distribución de TikTok.
Agregó: “Estamos encantados de colaborar con Fandango en nuestra primera integración de venta de entradas de cine impulsada por TikTok Spotlight, mejorando el compromiso de los fans y brindando a las audiencias un camino perfecto desde el descubrimiento hasta la pantalla grande.”
TikTok afirma que más de la mitad de los usuarios se enteraron de una nueva película gracias a la plataforma, y el 36% se sienten “inspirados a tomar acción”. Así, los TikTokers ahora pueden simplemente hacer clic en “Get Tickets” (Obtener Boletos) lo que los “conectará sin problemas con el flujo de venta de entradas de Fandango” para que puedan conseguir asientos en un cine cercano.
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“En Fandango, nuestra misión siempre ha sido conectar a los fans con las películas que aman, dondequiera que estén”, dijo Claire Ripsteen, SVP de marketing y asociaciones de Fandango, sobre la colaboración. “[Es] un paso poderoso para encontrar a las audiencias en sus vidas digitales diarias, facilitando la conversión de la emoción de descubrir una película en la gratificación instantánea de asegurar sus boletos con anticipación, sin filas ni esperas.”
TRON: ARES, que se estrena el Oct. 10 y está protagonizada por Jared Leto, será el primer título de cine seleccionado para el que los usuarios podrán comprar boletos a través de TikTok.
La película sigue a “un Programa altamente sofisticado, Ares, que es enviado del mundo digital al mundo real en una misión peligrosa, marcando el primer encuentro de la humanidad con seres de A.I.”
Muchos en la industria del entretenimiento están trabajando arduamente para mantener vivo el negocio del cine.
En marzo, el New York Times informó: “Desde 2019, el número de pantallas operando en los Estados Unidos ha disminuido un 12 por ciento, a 36,369 para 2023.”
A principios de este año, John Fithian, cofundador de la firma consultora The Fithian Group, aconsejó: “Necesitamos encontrar una manera de que la gente recupere el hábito de ir al cine. No puedes quedarte estancado en una forma de hacer negocios de hace 100 años, eso ya no funcionará.”
Los cines están siendo creativos al ofrecer incentivos en boletos y refrigerios para intentar recuperar al público en un mundo donde el streaming se ha convertido en la opción principal. Llegar a nuevas audiencias a través de plataformas como TikTok podría ser parte de la clave del éxito. ¿Pero serán realmente las redes sociales las que salven a los cines? Solo el tiempo lo dirá.
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