SEGA y el International Olympic Committee (IOC) revelaron un acuerdo de licencia multianual que permitirá a las organizaciones trabajar juntas para crear marketing y mercancía basados en Sonic the Hedgehog.
“Esta colaboración destaca el compromiso del IOC de mostrar la excelencia, la unidad y la perseverancia en el escenario global, valores que Sonic encarna a través de la velocidad, la determinación y la resiliencia”, dijo Shuji Utsumi, el presidente y COO de la SEGA Corporation. “Reúne diseños elaborados de forma única que combinan los icónicos aros Olympic y Sonic, y estamos encantados de compartir esta emocionante iniciativa con fans de todo el mundo”.
“El IOC está encantado de unirse con SEGA para este nuevo y emocionante capítulo para la marca Olympic, adoptando el poder de la narración y la innovación para atraer a audiencias a nivel mundial”, agregó Elizabeth Allaman, subdirectora general de IOC Television and Marketing services. “Al combinar los aros Olympic universalmente reconocidos con el querido personaje de Sonic, estamos creando nuevas oportunidades para que los fans de todas las edades experimenten el espíritu del deporte y el juego de maneras nuevas y memorables”.
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Esta colaboración surge en un momento en que ambas organizaciones han experimentado un resurgimiento de popularidad en los últimos años.
La popularidad de la franquicia Sonic ha aumentado en gran medida a través de sus películas y programas de TV que han incorporado a algunos de los nombres más importantes de Hollywood. Mientras tanto, la audiencia de los 2024 Paris Olympics aumentó un 79% en comparación con los 2021 Tokyo Games. Este enorme impulso en la atención se debió en gran parte a un enfoque de transmisión renovado, junto con un énfasis en el streaming.
“Los 2024 Paris Games han proporcionado un halo excepcionalmente poderoso para las marcas a una escala increíble con una audiencia altamente comprometida y apasionada”, dijo Mark Marshall, presidente de publicidad y asociaciones globales de NBCUniversal, después de que concluyeron los juegos. “Estamos orgullosos de haber asegurado la publicidad Olympic y Paralympic más alta en la historia de los Games, y estamos agradecidos a nuestros anunciantes por su asociación”.
El impulso que disfrutaron los Olympics también provino de asociaciones estratégicas con marcas inusuales, como SESAME STREET, lo que ayudó a atraer a un nuevo conjunto de espectadores. La asociación con Sonic probablemente será más de lo mismo a medida que los Olympics buscan continuar haciendo crecer su marca.
“Todo lo que hemos hecho ha sido empezado desde cero”, dijo Jenny Storms, directora de marketing de entretenimiento y deportes de NBCUniversal. “Ha sido un ejercicio de valentía, tomar algo que has hecho durante tanto tiempo y empezar como si nunca lo hubieras hecho antes”.
La próxima edición de los Olympic games tendrá lugar en febrero de 2026 en Milan y Cortina d’Ampezzo, Italy, antes de que los Summer games lleguen a Los Angeles en 2028.
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