TikTok ha adquirido el hábito de impulsar a ciertos artistas y canciones a la cima de las listas, ¡y la música cristiana no es una excepción!
“Durante mucho tiempo, para descubrir música de temática religiosa, la gente tenía que pasar por algún tipo de portal cristiano —una librería cristiana, la radio cristiana, la iglesia—”, dijo Holly Zabka, presidenta del sello de música religiosa Provident Entertainment, al Wall Street Journal.
Ahora, la gente puede encontrar música cristiana fácilmente en línea, con artistas como Forrest Frank, Brandon Lake y Anne Wilson acumulando miles de vistas en TikTok e Instagram Reels. Esas vistas se han traducido en reproducciones y ventas; Frank ha ganado más de 1.200 millones de reproducciones en los US este año, mientras que el total de reproducciones de Lake asciende a 862 millones.
De hecho, la música cristiana como género fue uno de los cinco géneros de más rápido crecimiento de 2024 en los US, y ese impulso se mantendrá hasta 2025.
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“Este es el momento más emocionante para estar en la música cristiana”, dijo Zabka en una entrevista con NPR. “No creo que hayamos estado nunca en esta temporada de oportunidades”.
Añadió que ella y su equipo en Provident sienten “la responsabilidad de hacer crecer el género”, tanto comercial como espiritualmente.
“Muchas veces eso significa traspasar los límites, ser tan innovadores como sea posible, mientras nos aseguramos de que estamos haciendo música que todavía se siente auténtica para nuestro género, pero sin tener miedo de llevar nuestra música a otros espacios”, explicó Zabka.
Provident fue la elección de Billboard en 2024 como el sello cristiano número 1, presumiendo de artistas megapopulares como Lake y Elevation Worship, así como de una voluntad de probar cosas nuevas para llegar a las audiencias de la Generación Z.
“En los últimos años, nos hemos centrado en invertir en el futuro del género en lugar de simplemente buscar repetir éxitos pasados”, dijo Mat Anderson, vicepresidente de marketing y estrategia de marca, a Billboard. “Para que la música cristiana prospere en los próximos 5 a 10 años, debemos atraer a audiencias más jóvenes que buscan música sónicamente diversa que refleje auténticamente su fe y experiencias de vida”.
Anderson continuó: “Nos hemos asociado con jóvenes artistas que ofrecen perspectivas únicas, permitiéndoles dar forma al futuro del género en lugar de moldearlos para que encajen en su pasado. Este enfoque de Provident y otros ha sido muy exitoso, ya que el rápido crecimiento del género en los últimos tres años demuestra que la música cristiana está resonando con nuevas audiencias y reconectando con las anteriores”.
A través de las redes sociales, los artistas cristianos pueden llegar a audiencias más grandes que nunca, llevando la música de temática religiosa a la corriente principal.
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