Después de insinuar la integración de AI en su empresa a principios de este año, Disney anunció que está invirtiendo $1 mil millones en OPENAI y permitiendo que la herramienta de generación de video de la compañía, SORA, use la IP de Disney.
“Este acuerdo muestra cómo las empresas de AI y los líderes creativos pueden trabajar juntos de manera responsable para promover la innovación que beneficia a la sociedad, respetar la importancia de la creatividad y ayudar a que las obras lleguen a nuevas y vastas audiencias,” dijo el fundador de OPENAI, Sam Altman.
El acuerdo de licencia de tres años permitirá a SORA acceder a más de 200 personajes de una variedad de franquicias propiedad de Disney, incluyendo MARVEL, STAR WARS y PIXAR. El acuerdo no incluye la imagen ni las voces de los actores que han interpretado a estos personajes específicos.
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“La innovación tecnológica ha moldeado continuamente la evolución del entretenimiento, trayendo consigo nuevas formas de crear y compartir grandes historias con el mundo,” dijo el CEO de Disney, Bob Iger. “El rápido avance de la inteligencia artificial marca un momento importante para nuestra industria, y a través de esta colaboración con OPENAI extenderemos de manera reflexiva y responsable el alcance de nuestra narrativa a través de la AI generativa, mientras respetamos y protegemos a los creadores y sus obras.”
“Unir las historias y personajes icónicos de Disney con la tecnología innovadora de OPENAI pone la imaginación y la creatividad directamente en manos de los fans de Disney de formas que nunca antes habíamos visto, dándoles maneras más ricas y personales de conectar con los personajes e historias de Disney que aman,” añadió Iger.
Durante el informe de ganancias del Q4 de Disney en noviembre, la compañía anunció que pronto introduciría una herramienta en DISNEY+ que permitiría a los usuarios generar cortos de sus personajes favoritos de Disney usando AI.
“Hay oportunidades fenomenales para implementar AI en nuestras plataformas directas al consumidor, tanto para proporcionar herramientas que hagan las plataformas más dinámicas y atractivas para los consumidores, como para dar a los consumidores la oportunidad de crear en nuestras plataformas,” Iger dijo en ese momento. “La AI nos dará la capacidad… de proporcionar a los usuarios de DISNEY+ una experiencia mucho más comprometida, incluyendo la capacidad de crear contenido generado por el usuario y de consumir contenido generado por el usuario – principalmente en formato corto – de otros.”
Mientras tanto, Disney ya ha hecho un primer intento de usar AI para crear experiencias únicas para sus fans cuando introdujo un Darth Vader potenciado por AI en FORTNITE. Aunque este primer intento fue accidentado – con la AI usando un lenguaje un tanto subido de tono cuando los usuarios la provocaban – muestra que la compañía cree que la AI es el futuro en lo que respecta a las interacciones de su marca.
A medida que la AI se convierte en una parte más ubicua de nuestra vida cotidiana, será interesante ver cómo transforma la industria del entretenimiento, especialmente mientras los creativos de Hollywood se resisten a cualquier inclusión de la misma en sus proyectos.
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