California ha aprobado una nueva ley que hará que el streaming sea más agradable, ya que los anuncios en las plataformas de streaming ahora tendrán que reproducirse al mismo nivel de sonido que los programas que los rodean.
“Este proyecto de ley fue inspirado por la bebé Samantha y cada padre exhausto que finalmente logró dormir a un bebé, solo para que un anuncio de streaming a todo volumen deshiciera todo ese arduo trabajo”, dijo el senador estatal Thomas Umber, copatrocinador del proyecto de ley. “SB 576 trae la tan necesaria paz y tranquilidad a los hogares de California al asegurar que los anuncios de streaming no sean más ruidosos que los programas que realmente queremos ver.”
“Escuchamos a los californianos alto y claro, y lo que está claro es que no quieren comerciales a un volumen más alto que el nivel al que estaban disfrutando previamente de un programa”, añadió el gobernador de California, Gavin Newsom.
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La ley equipara los anuncios de streaming con los de la televisión abierta, que ha tenido el mismo tipo de restricción a nivel federal desde 2010.
Hasta hace poco, este tipo de ley ha sido menos necesaria para el streaming, ya que el streaming con publicidad ni siquiera era una opción en la mayoría de las plataformas hasta finales de 2022. Desde entonces, sin embargo, muchos consumidores han optado por suscribirse a los niveles con publicidad para mantener el acceso a sus plataformas favoritas mientras mitigan parte del costo. Este verano, Netflix reveló que la mitad de sus nuevos suscriptores ahora eligen su nivel con publicidad, por encima de una cuenta premium.
“Mientras celebramos dos años desde el lanzamiento del negocio de publicidad de Netflix, continuamos viendo un impulso y crecimiento positivos en todas las áreas del negocio. Estamos emocionados de alcanzar ahora los 70 millones de usuarios activos mensuales a nivel global y de seguir viendo un progreso constante en las bases de miembros de todos los países”, Netflix dijo el pasado noviembre.
Después de más de una década sin anuncios en la plataforma, Netflix decidió añadir la opción cuando se dio cuenta de que muchas personas optaban por no suscribirse al sitio debido al costo.
“Hemos dejado fuera un gran segmento de clientes, que son las personas que dicen: ‘Oye, Netflix es demasiado caro para mí y no me importa la publicidad’”, Netflix CEO Ted Sarandos dijo en junio de 2022 al explicar por qué el servicio de streaming añadió un nivel con publicidad. “Añadimos un nivel con publicidad; no estamos añadiendo anuncios a Netflix tal como lo conoces hoy. Estamos añadiendo un nivel con publicidad para la gente que dice: ‘Oye, quiero un precio más bajo y veré anuncios’”.
A medida que la industria ha seguido el ejemplo de Netflix y cada plataforma principal ha añadido anuncios a sus sitios, es alentador ver a los legisladores promulgar nuevas leyes para mejorar la experiencia, de la misma manera que lo hicieron para la televisión abierta.
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