A medida que las marcas buscan promocionarse a través de videojuegos como Roblox y Fortnite, no está claro qué tan exitosas han sido estas asociaciones al crear fanáticos a largo plazo de estos jugadores.
“Es una oportunidad enorme, enorme”, dijo Rahul Gautam, líder global de consultoría de tecnología, medios y entretenimiento y telecomunicaciones de EY, a Variety. “[Roblox y Fortnite] han sentado una base reveladora para los titulares de IP de una manera que no solo no pueden evitarlo, sino que también ven una enorme oportunidad para la extensión de la marca, para el compromiso de la marca, para el desarrollo de nuevas IP que pueden ser IP secundarias o IP adyacentes que pueden existir en estos mundos.”
“Y luego, obviamente, desde el punto de vista de la exposición interesante, hay pocas plataformas más efectivas que estos entornos multijugador en línea que son simplemente omnipresentes en todas las generaciones y geografías”, añadió Guatam.
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Por eso Disney compró una participación de 1.500 millones de dólares en Epic Games, el creador de Fortnite, a principios de 2024, después de años de usar la plataforma para promocionar sus próximas películas y programas y de haber intensificado su relación con la plataforma de juegos en los últimos dos años.
“Esto nos permitirá reunir nuestra increíble colección de historias y experiencias de toda la compañía para una amplia audiencia de maneras que antes solo habíamos soñado”, dijo Josh D’Amaro, Chairman, Disney Experiences, cuando se anunció la colaboración por primera vez. “La tecnología líder en la industria de Epic Games y el ecosistema abierto de Fortnite nos ayudarán a llegar a los consumidores donde estén para que puedan interactuar con Disney de las maneras que les sean más relevantes.”
Mientras tanto, las empresas se han interesado cada vez más en Roblox en los últimos años, y la compañía introdujo un proceso simplificado este verano para permitir que las marcas creen experiencias en su plataforma.
“Roblox ofrece una plataforma única y dinámica para que nuestros fans se conecten con franquicias queridas de formas interactivas y personales”, dijo Jenefer Brown, la Executive Vice President y Head of Global Products and Experiences en Lionsgate. “Estamos emocionados de colaborar con la comunidad de creadores de Roblox y no podemos esperar a ver las experiencias innovadoras que dan vida con nuestra IP.”
Sin embargo, si bien estos acuerdos de marca permiten a las empresas llegar a decenas de millones de usuarios instantáneamente – muchos de ellos jóvenes – puede ser difícil medir el éxito de estas colaboraciones para entusiasmar a la gente con la franquicia que se promociona. Estas plataformas también conllevan el riesgo de asociar la marca con un juego que pueda tener una futura controversia. Roblox es especialmente arriesgado dadas sus acusaciones de anteponer las ganancias a la seguridad infantil.
No obstante, parece que las colaboraciones entre plataformas de juegos y marcas de entretenimiento seguirán desempeñando un papel importante en la publicidad, ya que la oportunidad de llegar a millones de jugadores es demasiado lucrativa para dejarla pasar.
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