Si bien la tecnología es muy debatida, los líderes de la industria del entretenimiento muestran su apoyo a la IA, incluido el co-CEO de Netflix, Ted Sarandos.
“Seguimos convencidos de que la IA representa una oportunidad increíble para ayudar a los creadores a hacer mejores películas y series, no solo más baratas”, dijo Sarandos durante una reunión reciente sobre los resultados financieros del segundo trimestre. “Así que se trata de personas reales haciendo un trabajo real con mejores herramientas”.
Sarandos continuó: “Nuestros creadores ya están viendo los beneficios en la producción a través del trabajo de previsualización y planificación de tomas, y ciertamente en los efectos visuales”.
Señaló la serie argentina de ciencia ficción EL ETERNAUTA como ejemplo. El programa utilizó efectos visuales impulsados por IA para crear escenas impactantes, como el colapso de un edificio en Buenos Aires.
“Usando herramientas impulsadas por IA, pudieron lograr un resultado asombroso con una velocidad notable y, de hecho, esa secuencia de VFX se completó diez veces más rápido de lo que se podría haber completado con herramientas y flujos de trabajo tradicionales de VFX”, explicó Sarandos, añadiendo que el uso de IA también redujo el presupuesto para los VFX de EL ETERNAUTA.
Concluyó: “Los creadores quedaron encantados con el resultado. Nosotros quedamos encantados con el resultado, y lo que es más importante, la audiencia quedó encantada con el resultado. Así que creo que estas herramientas están ayudando a los creadores a expandir las posibilidades de la narración en pantalla, y eso es infinitamente emocionante”.
Esta no es la única forma en que Netflix ha comenzado a implementar la IA en su plataforma. Por ejemplo, en mayo, Netflix anunció que “llevarían la IA generativa a la experiencia de descubrimiento de nuestros miembros, comenzando con una función de búsqueda en iOS que es una pequeña beta opcional”, según un comunicado de prensa.
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“Esto permitirá a los miembros buscar programas y películas utilizando frases naturales y conversacionales como ‘Quiero algo divertido y optimista'”, explicaba el comunicado.
Si bien Netflix parece ansioso por adoptar la tecnología, sus estrellas podrían no estar tan entusiasmadas con el uso de la IA en sus proyectos.
El año pasado, la actriz de FRIENDS, Lisa Kudrow, criticó la película HERE, dirigida por Robert Zemeckis, protagonizada por Tom Hanks y Robin Wright como una pareja, mostrándolos en cada etapa de su vida juntos. Este efecto se logró mediante el uso de tecnología de rejuvenecimiento.
“La filmaron, y de hecho podían filmar la escena y luego ver la reproducción de ellos más jóvenes, y está lista para que la vean”, dijo Kudrow durante una aparición en el podcast “Armchair Expert”. “Todo lo que obtuve de eso fue que esto es un respaldo a la IA”.
Ella continuó: “No es como, ‘Oh, va a arruinarlo todo’, pero ¿qué quedará? Olvídate de los actores, ¿qué pasa con los actores emergentes? Simplemente estarán licenciando y reciclando. Dejando eso completamente de lado, ¿qué trabajo habrá para los seres humanos? ¿Entonces qué?… ¿Cómo puede ser suficiente?”
El debate sobre el uso cada vez más generalizado de la IA en todos los campos continúa, pero para Netflix, parece que la batalla ya podría estar ganada.
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