Fuera, grandes marcas; los patrocinadores más pequeños también necesitan un espacio para anunciarse, y Fox News les da esa oportunidad.
Tomemos a Anna Brakefield y su padre, Mark Yeager, y su empresa textil, Red Land Cotton.
“Estamos orgullosos de decir que el 100% de nuestros productos se fabrican aquí mismo en los U.S.A.”, dijo Yeager. Brakefield añadió en otro anuncio que sus textiles comienzan “con una semilla en la tierra, una esperanza y una oración”.
La empresa solía encontrar a sus clientes en línea hasta que consiguió un espacio con Fox, informó Variety.
“Construimos nuestra posición actual con anuncios de Google, anuncios de Meta, todo lo que normalmente pensarías que un negocio de e-commerce usaría para crecer en publicidad”, dijo Brakefield. Pero su padre es un “devoto espectador de Fox News, así que fue su idea acercarse a Fox para una oportunidad publicitaria”.
La empresa probó Fox News en 2023 y encontró éxito. Ahora, tiene anuncios regulares en la cadena entre varios programas.
“‘Te vi en la televisión'”, dijo Brakefield. “Eso sigue siendo importante para la gente”.
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Otras empresas para las que Fox tiene anuncios son Blue Compass R.V., the Good Ranchers y la ropa de cama Boll & Branch.
Los anuncios de pequeñas empresas representan “un tercio de nuestro negocio nacional en este momento”, dijo Trey Gargano, vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad de Fox News Media. “A veces son propiedad de veteranos. A veces, un CEO que conocemos tiene ideas afines y quiere llegar a la audiencia de Fox News”.
NBCUniversal también ha presentado más anuncios de pequeñas empresas. Hulu, ahora bajo Disney, y Paramount también tienen interés en los anuncios de pequeñas empresas.
“Los anuncios SMB se han vuelto más importantes a medida que los editores de televisión intentan maximizar, diversificar e incrementar el rendimiento de su publicidad”, explicó Nikhil Lai, analista principal de Forrester, que rastrea la industria de la publicidad. “Los anunciantes SMB están saturando la búsqueda y las redes sociales, que tienen rendimientos decrecientes. Necesitan escalar la adquisición sin aumentar los costos de adquisición, por lo que recurren a la televisión”.
Este podría ser un momento oportuno para las pequeñas empresas, ya que los problemas de suministro afectan a la industria automotriz y sus anuncios, y a medida que las personas buscan productos más saludables, lo que frena a las sodas y la cerveza.
Sin embargo, Kagan, una firma de investigación bajo S&P Global Intelligence, espera que el Fox News Channel experimente una disminución en la publicidad durante los próximos dos años. Pero Fox dice que ha visto un crecimiento en el gasto publicitario en lo que va del año, lo que puede deberse a la elección del Presidente Donald Trump en 2024.
A veces, Fox se dirige directamente al CEO de una empresa, lo que puede ser complicado, ya que estas empresas a veces no tienen experiencia con anuncios de televisión.
“Vas a su casa, o a su rancho. Te invitan a entrar”, dijo Gargano.
Los anuncios de Grill Rescue han estado en Fox durante algunas semanas.
“Siempre creí que la nueva era de la publicidad es en línea”, explicó uno de los fundadores, Anthony Tranchida. Después de lanzar anuncios de televisión en Father’s Day, dijo, “estamos gastando millones con Fox” y podrían buscar también otras plataformas.
“Les pregunté: ‘Me están pidiendo que invierta bastante dinero en publicidad en la cadena. Nunca he hecho esto antes. Quiero un poco de tranquilidad'”, recordó Tranchida. “Todos los demás dicen: ‘No, no hacemos eso’. Fox se propuso encontrar a alguien”.
Fox también apoya a las pequeñas empresas a través de sus segmentos “Small Business Spotlight”.
La plataforma de anuncios de autoservicio de Paramount permite a las pequeñas empresas tener espacio publicitario con un compromiso mínimo de $500.
“Existe la idea errónea de que los anuncios de TV no son accesibles para las SMBs porque son demasiado difíciles o caros”, dijo Steve Ellis, director de operaciones de Paramount Advertising, a Ad Age el año pasado. “Con Ads Manager, el proceso es extremadamente fácil (incluso agregamos socios de AI para ayudar con la creatividad de TV) y puedes comprar anuncios por tan solo $500. Todo esto es posible ahora gracias al poder de nuestro creciente inventario de streaming”.
Un pequeño impulso de una gran cadena podría marcar la diferencia para una pequeña empresa.
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