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Add Movieguide® as preferred on GoogleNetflix añadirá videos de formato corto y medio de varios editores digitales importantes el próximo mes, ampliando su impulso más allá de los programas guionados, series no guionadas y eventos en vivo.
“Los miembros no solo quieren ver un programa o película y pasar a lo siguiente, quieren seguir explorando las historias y personalidades que aman mucho después de que los créditos finales hayan pasado”, dijo John Derderian, vicepresidente de series de animación y TV para niños y familia de Netflix.
Variety informó que Netflix firmó acuerdos de licencia con Variety y otras marcas de Penske Media PMX, junto con BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc. y Tastemade. Los videos de los editores comenzarán a aparecer en Netflix el 3 de agosto para suscriptores en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda.
El acuerdo le da a Netflix un nuevo carril de programación de visualización rápida centrado en entrevistas a celebridades, consejos de estilo de vida, viajes, comida, hogar, moda y cultura pop. Variety dijo que la programación incluirá su serie “Know Their Lines?”, que pide a actores, músicos y otros artistas que identifiquen diálogos o letras de trabajos anteriores.
Netflix describió el proyecto como una forma de ofrecer “nuevas maneras de descubrir inspiración para viajes, ideas de cocina, tendencias de moda, perfiles de celebridades, consejos para el hogar y jardinería, conversaciones virales y más.” Otras marcas de PMX mencionadas en el acuerdo incluyen Billboard, Eater, Indiewire, Rolling Stone y The Hollywood Reporter.
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El pacto también muestra cómo los servicios de streaming continúan difuminando la línea entre la televisión tradicional, el video social y el entretenimiento impulsado por editores. Netflix ha pasado los últimos años probando nuevos hábitos de audiencia a través de videojuegos, especiales en vivo, programación adjunta a deportes y contenido complementario que mantiene a los espectadores dentro de su plataforma por más tiempo.
Para las familias, el movimiento es importante porque añade más visualización ocasional a un servicio ya lleno de elecciones. Los videos cortos pueden ser útiles y divertidos, pero también facilitan que los espectadores pasen de un clip a otro sin pensar mucho en lo que están viendo.
Movieguide® ha alentado a menudo a los padres a tratar las plataformas de streaming como espacios activos para el discernimiento, no como ruido de fondo neutral. El último impulso de contenido de Netflix ofrece a las familias otra razón para usar perfiles, controles parentales y hábitos claros en el hogar antes de que el desplazamiento interminable llegue a la sala de estar.
La estrategia de los editores también le da a Netflix una forma más económica y flexible de probar qué quieren los espectadores cuando no están listos para comenzar una serie completa. Un clip de entrevista de dos minutos o una receta rápida puede llenar los huecos entre títulos más largos, especialmente en dispositivos móviles donde las familias ya enfrentan una competencia constante por la atención.
Eso no hace que el contenido sea perjudicial por defecto. Sí significa que los padres deben saber cuándo un servicio de streaming cambia de una biblioteca de títulos seleccionados a algo más parecido a un feed social con acabado profesional.
El anuncio también proporciona a las marcas de entretenimiento una nueva forma de llegar a los espectadores que pueden no visitar sitios web de editores o feeds sociales por sí mismos. Para Netflix, el valor radica en mantener viva la afición entre programas y películas de larga duración.
Derderian dijo que las asociaciones con los editores ayudan a Netflix a “profundizar la afición y crear más maneras para que los miembros lleven esas historias con ellos durante su día”. Eso puede tener sentido comercial para Netflix, pero también recuerda a las familias que cada plataforma quiere más tiempo, más atención y más lealtad de las personas sentadas frente a la pantalla.
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