La búsqueda generada por IA de Google, llamada AI Overview, reduce la probabilidad de que los usuarios hagan clic en los resultados de búsqueda tradicionales, desviando el tráfico de los sitios web reales.
El estudio de Pew Research observó las actividades en línea de 900 usuarios de internet de EE. UU. Pew explicó: “Alrededor de seis de cada diez encuestados (58%) realizaron al menos una búsqueda en Google en marzo de 2025 que produjo un resumen generado por IA. Un análisis adicional encontró que los usuarios de Google eran menos propensos a hacer clic en los enlaces de resultados al visitar páginas de búsqueda con un resumen de IA en comparación con aquellas sin uno.”
El centro señaló: “Para las búsquedas que resultaron en un resumen generado por IA, los usuarios muy rara vez hicieron clic en las fuentes citadas.”
Google lanzó la función hace un año, esperando que facilitara la búsqueda de información a los usuarios.
“Lo que vemos con la IA generativa es que Google puede hacer más de la búsqueda por ti”, dijo Liz Reid, directora de búsqueda de Google. “Puede quitar gran parte del trabajo duro de la búsqueda, para que puedas centrarte en las partes que quieres hacer para lograr tus objetivos, o en las partes de la exploración que encuentras emocionantes.”
Compartió un ejemplo, diciendo: “Podemos hacer cosas como ‘Encontrar el mejor estudio de yoga o pilates en Boston con más de cuatro estrellas a media hora a pie de Beacon Hill.’ Y así puedes obtener información combinada, a través del Knowledge Graph y de toda la web, y reunirla.”
La influencia de la IA ha crecido rápidamente. El estudio de Pew reveló que el 93% de los usos de internet encontraron al menos una página mencionando IA durante una sesión de búsqueda. Pero solo el 13% de los encuestados realmente buscaron herramientas de IA para ayudarles.
AI Overview atrae 2 mil millones de usuarios mensuales, frente a los 1.5 mil millones en su última actualización trimestral.
“Vemos a la IA impulsando una expansión en cómo las personas buscan y acceden a la información”, dijo el director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, señalando que las funciones “hacen que los usuarios busquen más a medida que aprenden que la Búsqueda puede satisfacer más de sus necesidades.”
Sin embargo, la gente aún debe tener precaución cuando se trata de AI Overview. Algunos usuarios observaron que la función compartía consejos dañinos. Incluso le dijo a una persona que pusiera pegamento en su pizza.
“Vimos AI Overviews que presentaban contenido sarcástico o de troleo de foros de discusión. Los foros suelen ser una gran fuente de información auténtica y de primera mano, pero en algunos casos pueden llevar a consejos poco útiles”, explicó Reid.
Si bien la IA puede ser útil, debemos usarla con discernimiento.
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