Disney se ha propuesto fusionar sus esfuerzos de marketing bajo una nueva unidad centralizada.
Asad Ayaz, quien fue ascendido a presidente de Disney Entertainment Marketing en agosto, liderará la unidad como director de marketing y marca.
“Durante más de dos décadas en la compañía –y como el primer Director de Marca de Disney– Asad ha ayudado a dar vida a la magia de Disney para millones a través de su liderazgo excepcional”, dijo el CEO de Disney, Bob Iger, en un comunicado. “A medida que nuestros negocios han evolucionado, está claro que necesitamos un rol a nivel de toda la compañía que garantice la coherencia de la marca y permita a los consumidores de hoy interactuar sin problemas con nuestros maravillosos productos y experiencias. El rol de Director de Marketing y Marca es crítico para este momento, y Asad es la persona perfecta.”
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Disney dice que la nueva unidad aprovechará los equipos de marketing de toda la compañía para crear una estrategia de marketing más unificada, informó el Wall Street Journal.
Ayaz dirigirá la estrategia de marketing y marca en general en Disney. Reportará a Iger.
“Asad es un líder creativo excepcional con una gran destreza estratégica y operativa y una profunda experiencia en Disney y sus marcas, y estamos entusiasmados con lo que lograremos juntos a medida que fortalezcamos la conexión entre Disney y las audiencias de todo el mundo”, dijeron los copresidentes de Disney Entertainment, Alan Bergman y Dana Walden; el presidente de Disney Experiences, Josh D’Amaro; y el presidente de ESPN, Jimmy Pitaro.
Ayaz se unió a Disney hace más de 20 años y ha liderado el marketing global para Disney desde 2018. Desde entonces, Disney ha tenido 18 películas que superaron la marca de los mil millones de dólares en la taquilla global, dijo The Hollywood Reporter. Ha desarrollado campañas para series de Disney+ como THE MANDALORIAN, WANDAVISION y otras. Creó campañas para la expansión global de D23, la celebración global Disney100 y el 70 aniversario de Disneyland Resort este año.
En agosto, los copresidentes de Disney Entertainment, Alan Bergman y Dana Walden, anunciaron: “Para crear una estrategia más unificada en streaming, cine y televisión, estamos realineando nuestra organización de marketing para crear un equipo de marketing de Disney Entertainment de primera clase bajo el liderazgo de Asad Ayaz, quien ahora nos reportará a los dos. Asad es un líder estratégico con agudos instintos creativos que ha sido fundamental para impulsar campañas de alto impacto tanto en la compañía como en el Studio.”
Según Walt Disney Info, la fusión de marketing podría cambiar la forma en que se realizan las nuevas atracciones y anuncios en el futuro. Podría tener mensajes más claros y mejores tiempos para las fechas de lanzamiento y aperturas de atracciones, lo que resultaría en experiencias más cohesivas para los fans de Disney. Debería servir como un beneficio integral para Disney en todas sus muchas marcas.
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