Más de tres años desde que NETFLIX introdujo un nivel con publicidad, dos de cada cinco usuarios ahora optan por este plan, pero el servicio de streaming está lejos de ser un titán en el espacio publicitario.
“Hemos dejado de lado un gran segmento de clientes, que son personas que dicen: ‘Oye, NETFLIX es demasiado caro para mí y no me importa la publicidad’”, Ted Sarandos, codirector ejecutivo de NETFLIX, dijo en junio de 2022 al explicar por qué el servicio de streaming añadió un nivel con publicidad. “Añadimos un nivel con publicidad; no estamos añadiendo anuncios a NETFLIX tal como lo conoces hoy. Estamos añadiendo un nivel con publicidad para la gente que dice: ‘Oye, quiero un precio más bajo y veré anuncios’.”
2025 resultó ser un gran año para los anuncios en el servicio de streaming, ya que el uso de ese nivel aumentó un 14%, elevando el porcentaje total de suscriptores de NETFLIX que ven anuncios al 40%. El crecimiento continuo de los suscriptores con publicidad proviene del aumento de los precios, junto con la necesidad de que los usuarios más jóvenes creen sus propias cuentas al salir de casa, en lugar de poder seguir iniciando sesión en la cuenta de sus padres.
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Si bien el 40% es un grupo importante de personas, especialmente dado que su base total de suscriptores ronda los 190 millones, NETFLIX todavía está por detrás de DISNEY+ y PRIME VIDEO. Los suscriptores con publicidad representan el 44% de la base de usuarios de DISNEY+, mientras que PRIME VIDEO cuenta con un asombroso 82% de usuarios con publicidad.
El dominio de PRIME VIDEO en el streaming con publicidad se debe en gran parte a cómo implementó los anuncios en su sitio. Mientras que todos los demás servicios de streaming optaron por introducir un nivel con publicidad que era más barato que su opción sin anuncios menos costosa, PRIME VIDEO comenzó con todos en el nivel con publicidad y les permitió pagar un extra para eliminar los anuncios. Aunque solo cuesta $2.99 al mes eliminar los anuncios, la mayoría de los suscriptores de PRIME VIDEO han optado por evitar este costo adicional.
El dominio de la plataforma en el nivel con publicidad también puede deberse a que muchas personas que usan el sitio ven el servicio de streaming como un beneficio adicional a una suscripción de AMAZON PRIME. Por lo tanto, los $3 adicionales para eliminar los anuncios no parecen valer la pena, en comparación con la tarifa mensual adicional para no tener anuncios en otros servicios de streaming.
Sin embargo, los niveles con publicidad suelen ser más lucrativos para las empresas, ya que se les recompensa por la cantidad de uso que un espectador le da a su plataforma, en lugar de recibir una tarifa fija independientemente del uso. Así, las plataformas preferirían que los usuarios paguen el precio sin anuncios y generen más ingresos para la plataforma viendo anuncios.
Si bien NETFLIX sigue siendo un actor importante en la industria del streaming, es interesante ver una parte del ecosistema donde no es precisamente el líder.
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