El Ganador de las Guerras de Streaming Es…

Published: noviembre 17, 2025

Las plataformas de streaming están analizando el engagement general para medir el éxito, colocando a YouTube en la cima del tótem.

La mayor batalla solía ser entre NETFLIX, HULU, AMAZON Prime y otros streamers. Todo giraba en torno a quién tenía el mejor contenido original, pero ahora el éxito se mide por el engagement general del usuario.

Más del 62% de los estadounidenses utilizan servicios de streaming exclusivamente, según informó eMarketer.

YouTube tiene más tiempo de visualización que cualquier compañía de medios tradicional o streamer.

Los estadounidenses dedican un promedio del 12.6% de su tiempo televisivo a YouTube, según las mediciones de septiembre de Nielsen, y en comparación con NETFLIX (8.3%) y DISNEY+ (4.5%), eso es una buena parte del tiempo.

En el StreamTV Show de este año en Denver, el GM de Wurl Americas, Dave Bernath, dijo: “Una de cada cuatro horas de streaming en los Estados Unidos hoy está en YouTube. Basado en la tendencia de crecimiento actual, dentro de dos años, será una de cada tres horas”.

“Lo clave de YouTube es su pura disponibilidad. Accesible en cualquier dispositivo con internet, agnóstico al navegador, por lo que no se requiere ninguna aplicación, y olvídate de un inicio de sesión, tampoco lo necesitas”, dijo Emily Horgan, escritora de The Kids StreamerSphere. “El acceso a YouTube básicamente sigue la línea de penetración de internet en los hogares”.

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SCREEN RANT dijo que no hay “ninguna posibilidad” de que otros streamers alcancen a YouTube. Sin embargo, NETFLIX y DISNEY+ tienen sus propios canales de YouTube, lo que les permite colarse en ese 12.6% del tráfico de visualización.

Y YouTube no solo se usa en dispositivos móviles.

“No estamos hablando de tu teléfono móvil, tu computadora portátil, que estoy seguro que ves a tus hijos usar todo el tiempo, sino de la pantalla más grande de la casa, la TV”, dijo Rich Greenfield, analista de medios de LightShed. “Todo ejecutivo [de medios] tiene que estar prestando atención”.

Casi la mitad de todos los videos de YouTube ahora duran 11 minutos más, y el 60% de todas las sesiones de visualización de TV duran al menos media hora. Los espectadores de 55 años o más constituyen el 75% de la visualización de TV en YouTube, informó Lowpass.

“Creo que sorprendió a la gente que YouTube fuera una presencia tan importante en la vida de las personas y en sus experiencias de visualización, no solo en el teléfono sino en la sala de estar”, dijo Tara Walpert Levy, vicepresidenta de YouTube para las Américas.

“Cuando NIELSEN notó por primera vez que YouTube estaba ganando las guerras del streaming en términos de visualización, punto final, no solo para plataformas con publicidad, tuve a muchos de mis amigos de publicidad, de medios, que decían: ‘¿Puedes creerlo?’ Superó incluso nuestras expectativas”, dijo.

YouTube ganó las guerras del streaming, y ahora otros streamers tendrán que ser creativos sobre cómo pueden cautivar a las audiencias de YouTube en un ecosistema donde la atención —no el contenido— es la verdadera moneda.