- Content: Prime Video se ha convertido en un gran jugador en el mercado del streaming ahora mismo, en gran parte gracias a sus tres programas más caros.
THE LORD OF THE RINGS: THE RINGS OF POWER ocupa el puesto número 1 como el programa más caro de Prime Video —y de toda la televisión—. Ahora preparándose para una tercera temporada, la temporada de debut del programa inspirado en Tolkien tuvo un presupuesto de 715 millones de dólares.
THE PERIPHERAL se posicionó como el segundo programa más caro de Prime Video con 175 millones de dólares, seguido por CITADEL con 300 millones de dólares, según Collider.
Además de su enorme presupuesto, Prime Video es selectivo con los programas y películas que estrena.
Related: Why Streaming Prices Rose by 23% Last Year
Netflix estrena muchos proyectos a lo largo del año, y Disney+ a menudo lanza extensiones de franquicias. Prime Video, por otro lado, “estrena muchos menos programas pero se asegura de que esos programas cuenten con las estrellas más grandes, el mayor talento detrás de la cámara y el mayor lanzamiento”, según Collider.
Mientras que Netflix sigue siendo el streamer más popular del mercado, con el 36% de los hogares comprando una suscripción, Prime Video está en segundo lugar con el 14%, según Forbes.
A medida que los costos de suscripción continúan aumentando, la gente se vuelve más selectiva sobre a qué streamers se suscribe.
“El hogar promedio ahora está pagando cerca de lo que pagaba por el cable, pero con el impuesto cognitivo adicional de hacer malabarismos con la información de inicio de sesión, los algoritmos de recomendación y las bibliotecas de contenido dinámico”, dijo Bob Hutchins, CEO de Human Voice Media, a Forbes. “La gente está empezando a notarlo. La tendencia del próximo año será un triaje brutal”.
La suscripción estándar sin anuncios de Netflix ha subido a 17.99 dólares desde 15.49 dólares al mes. Disney+ aumentó de 13.99 dólares al mes para streaming sin anuncios a 18.99 dólares, mientras que Apple TV también subió los precios de 6.99 dólares a 12.99 dólares para su plan sin anuncios.
Prime Video, mientras tanto, ya está incluido en una membresía de Amazon Prime, que cuesta 14.99 dólares. Aunque su paquete base incluye anuncios, optar por la opción sin anuncios solo cuesta 2.99 dólares adicionales.
Los costos crecientes de la mayoría de los streamers probablemente no sean sostenibles.
“La estrategia emergente para las empresas es la monetización híbrida: combinar suscripciones y niveles con publicidad para captar valor en diferentes segmentos de consumidores”, explicó Frank Albarella, líder del sector de medios y telecomunicaciones de EE. UU. para KPMG. “Los servicios con deportes exclusivos, franquicias queridas o momentos culturalmente relevantes pueden imponer precios más altos, mientras que las opciones con publicidad sirven a espectadores sensibles al precio”.
Mientras tanto, los expertos también se preguntan si la represión contra el uso compartido de contraseñas podría ser contraproducente.
“Los servicios de streaming están vigilando el uso compartido de contraseñas como si fuera piratería, cuando en realidad es una señal de lealtad”, dijo Hutchins a Forbes. “Compartir una cuenta con un hermano, tu madre o un amigo cercano significa que el contenido es lo suficientemente bueno como para compartirlo con otra persona. Castigar a la gente por esto significa que no estás convirtiendo a los ‘gorrones’ en clientes de pago, estás cortando la conexión social que hizo que la gente se preocupara por tu servicio en primer lugar”.
Prime, sin embargo, aún no ha arremetido fuertemente contra la práctica.
Desde proyectos de gran presupuesto hasta lanzamientos de contenido selectivo y un costo de suscripción razonable, no es sorprendente ver a Prime Video ascender en las filas del streaming.
Read Next: Another Streaming Service Hikes Prices
– Content: +2Share:
– Content: +1