¿Se pueden confiar en las métricas de los podcasts?

Podrías pensar que los podcasts principales se clasifican como tales debido a su número total de oyentes, descargas o número total de horas escuchadas, pero dependiendo de la plataforma, eso podría ser incorrecto.

The Hollywood reporter dice que no está claro cómo se clasifican los podcasts principales. Existe una estimación de que las clasificaciones están influenciadas por el crecimiento repentino de suscriptores. Spotify clasifica a los podcasters por una “combinación del número total de seguidores y el número de oyentes únicos recientes”.

Sin embargo, Apple clasifica sus listas diarias por “escuchas, seguidos y tasa de finalización”. Luego está YouTube, la principal plataforma de podcasting, que clasifica por tiempo de visualización semanal.

Cuando las métricas difieren entre plataformas, es difícil estimar la verdadera popularidad de los podcasters. Dan Misener, cofundador de la firma de marketing de podcasts Bumper, dice que ve a “muchos” podcasters comprar descargas y seguidores, especialmente para impulsar su clasificación en las listas de Apple.

“El problema más profundo dentro de nuestra industria en torno a la medición es que la vara de medir está rota, y la moneda de facto que utiliza el podcasting establece algunos incentivos realmente perversos, de modo que la gente persigue descargas o seguidores”, Misener explicó.

Bill Simmons, director de estrategia de conversación en Spotify y presentador de podcasts, va un paso más allá.

“Diría que algunos de los programas más grandes mienten públicamente sobre sus acuerdos, mienten sobre sus números de podcasts y mienten sobre sus suscriptores de YouTube (pagando por esos suscriptores). No puedo creer cuánta gente es deshonesta con esto”, Simmons dijo.

Una forma en que los podcasters están comprando oyentes es a través de anuncios en juegos. Time informó que cada vez que un jugador toca un anuncio en el juego, un episodio de podcast se descarga en su dispositivo.

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Larry Chiagouris, profesor de marketing en Pace University comentó: “No digo que [esta táctica] no sea ética o ilegal, pero plantea problemas. Si alguien está tratando de jugar un juego y ese es el propósito de esta interacción, es posible que simplemente esté ansioso por jugar y no esté tan interesado en la información que se comparte”.

En 2022, Bloomberg investigó las descargas de podcasts de Subway Surfers y descubrió que iHeartMedia estaba utilizando esta táctica para las descargas. Curiosamente, los podcasts de iHeart representaron más de la mitad de los 10 programas principales en las listas de podcasts en la última semana de agosto de 2022. Ninguno de los programas había publicado contenido nuevo y uno de ellos no había lanzado material nuevo durante más de un año, The Podcast Host informó.

Sin una forma estandarizada de representar las métricas y con tanta diversidad entre plataformas, seguirá siendo fácil para los podcasters falsear su camino para parecer populares. ¿Y está bien? … Realmente no.

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