AMC Theaters tendrá aún más anuncios antes de la proyección de sus películas.
En 2019, Cinemark y Regal firmaron un acuerdo con la empresa de publicidad National CineMedia para mostrar hasta cinco minutos de comerciales después de la hora programada de inicio de una película, emitiendo un “platinum spot” de 30 a 60 segundos antes de los últimos uno o dos tráilers. Ahora, AMC, que es más grande que Cinemark y Regal, se une a la pandilla de anuncios intensificados, según informó The Hollywood Reporter.
AMC se resistió originalmente, diciendo que “no tenía planes de introducir publicidad comercial cerca del inicio de las películas en sus cines de Estados Unidos, ni AMC contempla un acuerdo de este tipo con NCM en un futuro previsible”.
Ahora, bajo presión financiera, AMC está cediendo.
“Durante los últimos cinco años, AMC ha buscado ingresos cruciales que no dependan del aumento de los precios base de las entradas. Lo hemos hecho a través de mejoras en la experiencia cinematográfica, como nuestra importante expansión de PLFs, una mayor selección de ofertas de alimentos y bebidas, y la introducción de mercancía relacionada con el cine, como cubos de palomitas de maíz y otros recipientes de concesión coleccionables”, dijo AMC.
“Durante ese mismo tiempo, otros en nuestra industria han obtenido ingresos a través de su asociación con NCM, a través de estos llamados Platinum Spots”, continuó.
AMC también señaló que el cambio no afectaría negativamente los precios de las entradas, según USA Today. El cambio en realidad permite a AMC mantener sus programas de descuento. Dice que planea continuar con su Martes de Descuento, 20% de descuento en boletos para matinés y tiene un próximo programa de boletos al 50% los miércoles.
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“Nuestros competidores han participado plenamente durante más de cinco años sin ningún impacto directo en su asistencia”, dijo AMC este mes. “El nuevo acuerdo entre AMC y NCM permite a ambas compañías generar nuevos ingresos para compensar el impacto de haber sido golpeadas por el cierre de los cines debido a la pandemia de COVID, seguido de una recuperación de la industria de Hollywood a veces tambaleante desde la reapertura de los cines y la publicidad afectada por los vientos en contra macroeconómicos”.
El acuerdo comenzará el 1 de julio, antes de JURASSIC WORLD REBIRTH y SUPERMAN. AMC ya tiene entre 25 y 30 minutos de tiempo de pre-show, por lo que tendrá que reorganizar algunas cosas o extender el tiempo para permitir más anuncios.
EnTelligience informó que el 60% de los cinéfilos estaban sentados cuando comenzaron los tráilers.
“El comportamiento de ir al cine está cambiando y es necesaria la experimentación continua sobre cómo involucrar a las audiencias”, dijo el fundador de la firma. Los dos mercados cinematográficos más grandes de América, Nueva York y California, solo tienen el 42% de sus cinéfilos sentados cuando comienzan los tráilers, lo que es inferior al año pasado.
Con esta noticia sobre los anuncios, los números podrían seguir bajando.
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