Después de anunciar que extendería sus anuncios previos al espectáculo en junio, AMC recibió una reacción violenta extrema y ahora ha cambiado de rumbo, revelando que reducirá el número de anuncios previos al espectáculo.
“Nuestros competidores han participado plenamente [en la exhibición de anuncios no relacionados con películas] durante más de cinco años sin ningún impacto directo en su audiencia”, AMC dijo en junio. “El nuevo acuerdo entre AMC y National CineMedia permite a ambas empresas generar nuevos ingresos para compensar el impacto de haber sido golpeadas por el cierre de los cines debido a la pandemia de COVID, seguido de una recuperación a veces tambaleante de la industria de Hollywood desde la reapertura de los cines y la publicidad afectada por los vientos en contra macroeconómicos.”
Poco después, AMC añadió un aviso en su sitio web que informaba a quienes reservaban entradas que su película podría comenzar hasta 30 minutos después de la hora indicada debido a los anuncios y avances.
“La hora de inicio indicada es cuando comienzan los tráilers y el contenido adicional”, dijo el sitio web de AMC, según The Verge. “La película comenzará 25-30 minutos después de la hora de inicio indicada.”
Sin embargo, AMC ahora está trabajando para revertir esta acción y reducir el tiempo que los espectadores necesitan esperar antes de que comience la película. Esta decisión surge en gran parte después de que los ejecutivos de los estudios se quejaran de que sus avances previos al espectáculo no llegaban a tantos espectadores. Estudios anteriores encontraron que ni siquiera la mitad de la audiencia está en sus asientos cuando se muestran los primeros tráilers, y que incluso cuatro minutos antes de que comenzara una película, solo el 80% de la audiencia estaba en el cine.
Aunque los ejecutivos de los estudios estaban molestos porque AMC informó a sus espectadores que la película comienza más de 20 minutos después de la hora de inicio indicada, algunos legisladores están considerando hacer de esto un requisito para no hacer perder el tiempo a los consumidores. En enero, el senador estatal de Connecticut, Martin Looney, incluso propuso un proyecto de ley que exigiría a los cines indicar exactamente cuándo comenzará una película.
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“Parece ser un abuso del tiempo de la gente”, Looney dijo a The Register Citizen mientras discutía los anuncios que se muestran antes de las películas. “Si [las audiencias] quieren llegar temprano y ver los anuncios, pueden hacerlo. Pero si solo quieren ver la película, deberían poder llegar justo a tiempo para eso.”
Cuando se propuso el proyecto de ley, los cines locales explicaron que esto arruinaría su relación con los anunciantes y los estudios, como AMC descubrió por las malas.
“Anunciar la hora de inicio de la película real desincentivaría definitivamente los mensajes de video de nuestros socios comerciales, lo que tendría un impacto negativo directo en nuestra estabilidad financiera en un entorno ya de por sí tan desafiante”, dijo Peter H. Gistenlinck, director ejecutivo del Avon Theatre en Stamford, Connecticut.
Aunque AMC trabajará para corregir el rumbo y contentar a estudios, espectadores e inversores, no será fácil cambiar esta decisión sin molestar a nadie.
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