La AI ola tsunami es imparable, entonces, ¿cómo cambiará los modelos de negocio de Hollywood?
Las empresas de AI están reemplazando a Microsoft, Google y otros gigantes de la industria en el espacio tecnológico. OpenAI está valorada en 500 mil millones de dólares. Anthropic en 183 mil millones de dólares, según Variety.
Estas empresas tecnológicas se acercan a Hollywood a medida que entrenan sus modelos con grandes bibliotecas de medios para crear historias, conceptos de arte, movimiento humano y animado, y más.
Google, Facebook y otros grandes nombres de la tecnología luchan por mantenerse al día, pero hasta ahora, no han mantenido el mismo ritmo que las principales empresas de AI. Ya lo tienen difícil en medio del impulso competitivo por un streaming simplificado.
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“Culturalmente, ha sido muy difícil”, dijo Doug Shapiro, analista de medios y autor del boletín The Mediator. “Es tan ajeno al negocio de los medios históricamente que es una transición realmente, realmente difícil”.
Ya ha habido varias demandas por derechos de autor entre Hollywood y las empresas de AI a medida que establecen precedentes para la AI y la infracción de derechos de autor. Disney, NBCUniversal y Warner Bros. Discovery están demandando a Midjourney porque la AI está plagada de arte con derechos de autor, como Mickey Mouse, Batman y más.
Para Hollywood, la nueva forma de proteger los derechos de autor puede ser documentar la serie de indicaciones (prompts) escritas en un bot impulsado por AI que entregó los resultados solicitados y probar quién introdujo las indicaciones.
“Si hay algo que quieres evitar que otros reutilicen o recreen, un elemento importante de su creatividad tiene que ser hecho por un humano”, dijo Ghaith Mahmood, socio del bufete de abogados Latham & Watkins. Él sugiere que los productores insistan en que todos los proveedores externos, como las empresas de efectos visuales, estén “contractualmente obligados a revelar cuándo se utiliza AI en cualquiera de sus materiales”.
Mahmood cree que las empresas de AI no buscan robar derechos de autor.
“No están tratando de recrear tu película”, dijo. “Están tratando de recrear el cuerpo humano moviéndose por el espacio”.
Dos películas que usaron AI para alterar voces, EMILIA PEREZ y THE BRUTALIST, han sido nominadas a los Oscar Awards, según BBC. Adrian Brody incluso ganó el Academy Award al mejor actor por THE BRUTALIST, a pesar de que se usó AI para afinar su acento cuando hablaba húngaro en la película.
A principios de este año, los directores de Marvel, Joe y Anthony Russo, dijeron al Wall Street Journal que planean invertir 400 millones de dólares para crear herramientas de AI para cineastas.
Hollywood y la AI se mezclarán más, pero la otra cara de la moneda podría ser una audaz empresa de AI apuntando a Disney, NBCUniversal, Warner Bros. o HBO.
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